榕江县探索“文化+体育+旅游+商业”深度融合，带动了相关产业发展。图为游客在榕江县“村超”足球场拍照打卡（谭必杰 摄 贵州图片库供图）
提要：“文化+旅居”是乡村生活的新气象，必将释放乡村振兴新动能。
习近平总书记强调，“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。”
有着厚重农耕文明的村庄，吸引着背包客纷至沓来，或长租数月或短憩数天。乡村旅游悄然变为乡村旅居，这是乡村旅游在新时代的升级版，是乡村文化赋能乡村旅游的融合版，是慢生活、慢旅游的乡愁版。“文化+旅居”是乡村生活的新气象，必将释放乡村振兴新动能。
打造“健康旅居”新业态
贵州具备发展乡村旅居的良好条件，全省拥有中国传统村落757个、国家级和省级少数民族特色村寨1640个。截至目前，全省旅游资源单体达82679处。同时，贵州拥有丰富的民族文化资源，有17个世居少数民族，是传统民族节日最丰富、节日文化最绚丽的省份之一。
近年来，贵州高度重视“候鸟旅居小城”建设工作，依托乡村独有的自然与人文资源发展旅居产业，积极推动“观光旅游”向“健康旅居”新业态转型。黔东南州推出“游特色风情”旅游精品线路和“享乡村旅居”产品；遵义市桐梓县九坝镇成立乡村旅馆（民宿）提档升级、旅游产品及竹编工艺品开发、旅游服务提升培训、优质农产品配套发展等10余个工作组；贵阳市花溪区高坡乡打造“云上旅居·诗画扰绕”旅居品牌，黔陶乡打造“百庄黔陶”项目，马场核心区围绕“田园+”和“+田园”打造“旅居带品牌、品牌带产品、产品带产业”的融合示范区，取得良好成效。
实践证明，发展乡村文化和乡村旅居，能够促进乡村实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，有助于提高农民收入、促进农村人居环境改善和产业结构转型，让特色村落焕发新生，增强乡村经济活力，形成可持续的生态旅游模式，并使人们重新思考乡村文化的重要价值。
两个关键助力“文化+旅居”发展
一是理念上要重视乡村文化的存在价值。乡村文化是农耕文明的存留，是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的生存智慧、道德规范和审美旨趣。从马克思主义文化观的视角看，一方面，乡村文化是农业实践活动的结果和产物，既包含农民在农业生产生活实践中创造出来的意识、精神产物，也包括在此过程中创造的物质财富，是乡村社会赖以存在的精神力量。另一方面，乡村文化是乡村振兴的源头活水和宝贵财富，对经济基础具有能动的反作用力。加强乡村文化建设与传播、培育农民文化自觉意识，有助于凝聚乡村振兴信心，推进物质文明与精神文明协调发展的农村农民农业现代化。
二是实践中要将实现乡村振兴作为整体目标。宏观视野上，既要关注对乡村文化的建设与传承，也要重视夯实旅居产业的文化基础，提升乡村文化对旅居产业和旅游经济的带动作用，引导农业与文化、旅居融合发展，通过发展乡村旅居带动产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。具体实践中，要注重探索文化资源向文化资本转化、乡村旅居与农村集体经济相结合以及不同利益主体在乡村旅居产业中共同参与、公平受益、同步发展的合理机制与路径。
三个方面推进“文化+旅居”建设
一是重视当地文化挖掘，精细化识别、开发、利用乡村文化资源。贵州乡村拥有丰富的民族文化资源、红色旅游资源、自然生态资源，对文化资源的挖掘要立足当地特色，通过区分“爆款”“特色款”与“隐藏款”内容，将零散的文化要素整合为独特的、有机的村寨文化，防止千村一面的同质化倾向。例如，黔东南州“三千三村”旅游产品线路（即肇兴千户侗寨—榕江“村超”—西江千户苗寨—“村火车”—镇远千年古城—台江“村BA”）中，“村超”“村BA”是文化传播中的“爆款”，民族风情浓郁的侗寨、苗寨则是传播中的“特色款”。此外，在侗寨常见的鼓楼、风雨桥、民居，苗寨常见的吊脚楼、银饰等文化元素下，各村寨中还隐藏着众多根植于农民生产生活实践的文化故事。在这些人与大树、河流、山坡、动物等万物生灵和谐共处的乡村故事中，抽象的文化符号在可见的人、物和事中被具化，成为乡村旅居可用的文化资源。
二是广泛传播乡村文化，提升乡村文化和乡村的开放性。开放性是与封闭性相对的概念，地理环境的限制、对土地的依赖等因素一定程度上曾造就中国传统乡村文化的封闭性，然而，无论是文化的交流还是马克思主义世界历史理论倡导下的普遍交往，都是推进农村农民农业现代化必不可少的途径。因此，要发挥传播和媒介对于传播乡村文化、吸引乡村旅居客源的推动作用，让更多人参与到农村的未来发展中。要尊重农民主体性，发挥农民创造性，培育引导新型职业农民创新传播乡村文化。同时，要注重提升各级主流媒体协同宣传的传播力和影响力，充分发挥县级融媒体中心在宣介乡村文化中的在场作用。通过乡村旅居的具身交往提升乡村场域的开放性，从村民日常生产活动出发构建文化传播网络，重视人际传播和组织传播中信息的流动与文化的交流。从这个意义上说，乡村旅居过程中的身体介入与文化传播互相作用，使旅居行为本身也成为构建传播网络的有机组成部分。
三是将乡村文化元素和旅居产业进行多元、灵活地组合。推进乡村传统文化资源与现代文化产业、旅游产业的整合创新；灵活推进乡村文化与旅居产业协同发展，构建乡村文化与旅居的多元链接。乡村旅居既可以是一种旅游增收的路径，也可以是较长时间停留、体验异质文化的生活方式；既可以依托文化提升旅居的吸引力，也可以依托旅居增加文化交流互鉴，促进乡村文化的创造性转化与创新性发展。由此，在广泛吸纳社会力量参与中彰显乡村独特的文化和旅居价值，实现乡村文化和旅居融合发展，持续释放乡村振兴新动能。
［作者单位_贵州省社会科学院传媒与舆情研究所 本文系贵州省社科规划青年课题（编号：23GZQN27）的阶段性成果］
来源：《当代贵州》2024年19期
