贵阳火车站旁边的万象城，每到饭点，大部分美食店前会排着长队……这是关于美食消费的火热场景。
消费是经济增长的关键动力，这是基本的经济学原理。更进一步说，消费通过刺激市场需求，推动企业生产，促进就业和收入增长。而收入的增加又反过来刺激更多的消费，于是形成良性循环。这样的良性循环，既满足了人民日益增长的美好生活需要，又推动了经济高质量发展。
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，共提出30条具体措施，主要目标是通过增收减负提升消费能力，提高供给质量创造有效需求，优化消费环境增强消费意愿，并针对性地解决制约消费的突出矛盾问题。推进《提振消费专项行动方案》落地见效，关键是要把握好提振消费的基本逻辑。
消费能力与消费需求匹配才会产生消费意愿。一个总体的事实是，高收入群体有消费能力，但他们该有的基本都有了，边际消费倾向比较低；低收入群体想消费的东西多，边际消费倾向较高，但他们没有消费能力。因此，增加低收入群体收入，降低收入差距是关键一环。比如，可考虑创造更多的灵活就业岗位，让工作岗位可感可及；大力实施以创业带就业工程，优化创业条件，搭建创业平台，构建创业支持体系，用创业满足需求，带动就业，增加收入。实施“一企一策”，下大力气解决中小企业在经营过程中面临的问题，以企业稳产保就业岗位，稳定群众收入。另外，满足有效需求也很重要。任何一个群体都有消费需求没有满足的部分。精准分析各群体需求特征，以市场为导向，在供给端发力，设计和生产品种更多、品质更好、品牌更响的产品供其选择。推动传统家电家居汽车等的智能化、绿色化升级，在传统大宗耐用消费品升级改造中实现消费，提升群众生活品质。
消费意愿与消费场景匹配才会产生实际消费。老百姓有了消费意愿，就会到具体的消费场景去选择商品。消费场景舒适优美、产品中意，才可能购买商品，反之则会选择放弃。良好的消费场景，一般包括便捷舒适的基础设施、丰富多元的产品类型、宾至如归的消费服务、沉浸美好的消费体验、及时有效的权益保障等等。正如前文提到的贵阳万象城，因为美食丰富、环境热闹、具有较大的知名度，人们才会趋之若鹜。贵州可充分利用基于独特气候优势的人流优势，设计打造一条具有全国影响力的步行街，并以实施“四大文化工程”为契机，融入贵州文化元素，打造龙头性的一流消费场景，集聚各类商家、汇集丰富产品，让消费意愿与消费场景充分匹配，把老百姓的消费意愿变成实际消费行为。
政策设计与部门协同匹配才会产生可持续消费。消费是一个宏观问题，与经济发展形势息息相关；也是一个微观问题，消费就是老百姓的生活日常。科学完善的政策不仅能指导各类措施落地，也能有效提振消费信心。而政策的落地，则需要各个部门的协调配合。宏观政策层面，财税、金融、产业、投资、社会保障等政策与消费政策需要协同，也就需要相应的部门之间协调配合；消费场景层面，基础设施的优化、优质产品的供给、文化元素的切入、售后服务的保障等需要协同，相应部门也需要密切配合。只有不断优化政策设计，加强协同联动，完善工作机制，形成工作合力，才能有效稳定市场预期，形成可持续的消费动力。
（作者单位：贵州省社会科学院 本文系贵州省社会科学院“发展社会学”重点学科建设成果）
